Alors que les initiés de la mode attendent avec impatience les débuts de Demna chez Gucci après le défilé haute couture de Balenciaga en juillet, la maison florentine ne se laisse pas abattre. Gucci vient de lancer sa dernière campagne, « Gucci Tennis », un hommage ensoleillé à la culture des courts des années 1970, et une expansion délibérée dans le segment florissant du lifestyle et de la performance, où les marques de luxe rivalisent de domination.
Une fusion luxueuse de sport et de style
Photographiée par Sam Rock et stylisée par Virginie Benarroch , la campagne Gucci Tennis transporte les spectateurs dans un club de tennis rétro baigné par la lumière dorée. Pourtant, sous ce calme cinématographique se cache un jeu marketing stratégique : une sélection méticuleusement sélectionnée de tennis blancs , de jupes plissées et de polos structurés , associés à des sacs polochons ornés du monogramme GG et des lunettes de soleil aviateur . Chaque look évoque le « rétro sportif », filtré par l'esthétique en constante évolution de Gucci.
-
Tennis Whites & Jupes Plissées : Nets, classiques et conçus pour évoquer le glamour des courts des années 1970.
-
Polos structurés : des silhouettes sur mesure qui équilibrent forme et fonction.
-
Accessoires signature : des lunettes de soleil aviateur et des sacs de sport en relief mettent en valeur le monogramme GG de la maison.
En combinant des détails performants avec un raffinement haute couture, Gucci revendique sa place sur le marché des vêtements de tennis de luxe , un domaine autrefois limité à des pièces emblématiques comme la sneaker Gucci Tennis 1977 .
L'héritage rencontre la réinvention : la puissance du Web Stripe
Au cœur de cette capsule se trouve la légendaire bande Web de Gucci, un motif aussi reconnaissable que le système de points du tennis. Cette bande se retrouve sur les pièces de prêt-à-porter, les sacs polochons et les accessoires, créant un subtil lien entre les archives Gucci et des créations contemporaines et originales.
-
Silhouettes féminines : Les jupes à plis creux et les coupes minimalistes rendent hommage aux traditions du tennis, revisitées avec des coupes modernes.
-
Style masculin : les cols exagérés et la construction épurée rappellent la mode masculine des années 1970, réinventée pour le consommateur de luxe d'aujourd'hui.
À la fin des années 1970, Gucci est devenue l'une des premières maisons de luxe à fusionner les univers de la mode et du sport avec la sortie de la sneaker Gucci Tennis 1977… Aujourd'hui, en hommage à l'attrait indéfectible de ce sport, la Maison dévoile Gucci Tennis, une édition spéciale inspirée de l'élégance et du style de vie du tennis. Inspirée par les tenues blanches classiques du tennis, la collection arbore l'emblématique bande Web sur une série de pièces de prêt-à-porter, de sacs polochons et d'accessoires.
— Déclaration officielle de Gucci
Cette déclaration souligne comment un design axé sur l'héritage peut alimenter la narration moderne, invitant à la fois les fans fidèles et les nouveaux publics à s'engager avec l'ADN intemporel de Gucci.
Jeu stratégique
L'activation de Gucci dans le monde du tennis n'est pas seulement une offre saisonnière ; c'est une convergence stratégique entre la mode et le sport d'élite . La visibilité sur le court offre désormais un capital social comparable à celui d'une place au premier rang de la Fashion Week. En s'inscrivant dans la culture du tennis, notamment à l'approche de Wimbledon fin juin, Gucci se positionne aux côtés d'autres acteurs du luxe :
-
Louis Vuitton : Collaborations avec des sportifs de haut niveau.
-
Miu Miu : Des collections de prêt-à-porter aux influences tennis.
-
Ralph Lauren : Des liens de plusieurs décennies avec Wimbledon.
Ces partenariats mettent en évidence la manière dont le lien entre le luxe et le tennis offre un terrain fertile pour les campagnes, la narration et, en fin de compte, les ventes.
Rester culturellement pertinent malgré la transition créative
Avec l'arrivée tardive de Demna à la tête de la marque, Gucci se retrouve confrontée à un vide stylistique temporaire. La capsule Gucci Tennis témoigne de l'engagement de la marque à rester à l'écoute des cultures et à s'adapter aux évolutions commerciales . En déployant des récits soigneusement sélectionnés et des touches nostalgiques, Gucci maintient son élan, rappelant aux consommateurs que l'innovation se poursuit malgré l'évolution du leadership créatif.
Achetez Gucci avec jusqu'à 60 % de réduction chez Basement 88 aujourd'hui.