L'hommage de Burberry aux intérieurs britanniques
La Fashion Week de Londres s'est conclue lundi avec le dévoilement par Burberry de sa collection automne/hiver, apportant une touche de charme champêtre à la vitrine de la mode autrement discrète de la capitale britannique.
Malgré le contexte pluvieux, la marque de luxe britannique a voulu remonter le moral avec un défilé inspiré de l'ambiance chaleureuse et d'antan d'une maison de campagne britannique.
Le directeur artistique Daniel Lee, à la tête de Burberry depuis plus de deux ans, s'est inspiré des « incroyables intérieurs britanniques ». La collection mettait en vedette des tissus riches et luxueux, comme le velours, parfaitement intégrés aux trenchs, costumes sur mesure et robes fluides emblématiques de Burberry. Vestes matelassées et jupes fleuries se fondaient harmonieusement dans les piliers blancs tapissés de la Tate Britain, créant un décor immersif. Des pulls en maille oversize faisaient également leur apparition, évoquant la chaleur d'un feu de cheminée.
La palette de Lee était principalement sombre, ponctuée de touches éclatantes d'orange, de jaune et de bleu, évoquant ses promenades automnales dans la campagne du Yorkshire. Sa dernière collection, la cinquième depuis son arrivée chez Burberry, poursuit sa mission de redynamiser la marque historique tout en restant fidèle à ses racines luxueuses.
Un défilé rempli de stars au milieu des spéculations sur l'avenir de Lee
Le défilé a présenté une programmation impressionnante, dont l'icône de la mode Naomi Campbell et des acteurs de drames d'époque acclamés tels que The Crown , Downton Abbey et Bridgerton , renforçant l'association de Burberry avec la narration britannique traditionnelle.
Malgré les rumeurs selon lesquelles Lee pourrait être remplacé par le créateur anglais Kim Jones, il a démenti ces spéculations et réaffirmé son engagement envers la marque. « J'adore cette marque, c'est une marque incroyable. C'est un véritable honneur de travailler pour Burberry », a-t-il déclaré.
Les difficultés financières et le changement stratégique de Burberry
Burberry a connu des difficultés financières persistantes ces derniers mois, ce qui l'a contraint à un recentrage stratégique « d'urgence » sur ses produits emblématiques, notamment son célèbre trench-coat. En juillet dernier, le directeur général Joshua Schulman a été nommé à la tête de la marque pour piloter ce redressement. Lee reste optimiste quant à la trajectoire de la marque : « Josh est là depuis un peu plus de six mois, et tout va bien, la situation s'améliore nettement. Je pense que nous sommes tous dans une situation très positive. »
Les défis de la Fashion Week de Londres
Les marques de mode de luxe du monde entier sont confrontées à une baisse de la demande des consommateurs, et la Fashion Week de Londres a reflété cette évolution. Malgré des moments marquants, comme le monologue captivant de Florence Pugh pour Harris Reed et le maître chapelier Stephen Jones présentant des chapeaux en chocolat, satin et verre, les initiés du secteur ont noté un manque d'énergie par rapport aux Fashion Weeks de Paris et de New York.
Cet événement de quatre jours a vu défiler sur les podiums spectaculaires de la ville un mélange varié de jupes bouffantes inspirées des années 1980, de tissus seersucker et transparents, de corsets, de lingerie, de pièces sur mesure et de streetwear. Cependant, certains acteurs du secteur ont exprimé leur inquiétude quant à la perte d'influence de Londres. « Le calendrier londonien est un peu morose, un sentiment de vide en ce moment », a déclaré le créateur SS Daley au Guardian .
Caroline Rush, directrice sortante du British Fashion Council, a reconnu les difficultés rencontrées, les attribuant à des facteurs tels que le Brexit, l'impact persistant de la pandémie et la récente fermeture de la plateforme mondiale de luxe Matches Fashion. L'événement de cette saison a également été raccourci de près d'une journée par rapport à la précédente édition automne-hiver, de nombreux créateurs ayant opté pour des présentations intimistes ou des dîners exclusifs plutôt que pour des défilés coûteux.
L'avenir de la Fashion Week de Londres
Parmi les absents notables figuraient des personnalités clés comme l'influenceuse Beka Gvishiani de Style Not Com et le créateur nord-irlandais Jonathan Anderson, avec sa marque JW Anderson. Malgré ces obstacles, Rush reste optimiste quant à la place de Londres sur la scène mondiale de la mode. « La Fashion Week de Londres reste essentielle car nous comptons de nombreuses petites entreprises indépendantes qui ont besoin d'une plateforme pour toucher un public international », a-t-elle déclaré.
Alors que la Fashion Week de Londres clôt un nouveau chapitre, l'avenir de l'événement pourrait dépendre de sa capacité à s'adapter à l'évolution de la dynamique de l'industrie tout en continuant à défendre les talents émergents.