اشتهرت ديزل سابقًا بهيمنتها على أزياء الدنيم في حقبة الألفية الثانية، لكنها شهدت تحولًا جذريًا في السنوات الأخيرة، أعاد ترسيخ مكانتها كقوة ثقافية رائدة في عالم الأزياء. بقيادة المصمم البلجيكي جلين مارتنز، نجحت ديزل في تحقيق توازن فريد بين العصرية والعملية، والحنين إلى الماضي والتطلع إلى المستقبل. وقد لاحظ خبراء الموضة ذلك.
اتجاه إبداعي جديد
جاءت نقطة التحول في أواخر عام ٢٠٢٠، عندما عُيّن مارتنز، المعروف بأعماله المعمارية في Y/Project، مديرًا فنيًا جديدًا لعلامة ديزل. شكّل وصوله بداية فصل جديد وجريء. تحت إدارته، اعتمدت العلامة التجارية على تصاميم الدنيم المنحوتة، والأسلوب غير التقليدي، والطاقة الخام والمتمردة التي تعكس اللحظة بامتياز. لاقت المجموعات الأولى حماسًا متزايدًا، ولكن في عامي ٢٠٢٤ و٢٠٢٥، بلغت ديزل ذروة نجاحها.
لحظات عرض الأزياء التي أثرت بشدة
في أسبوع الموضة في ميلانو، أصبحت عروض ديزل من أكثر الفعاليات رواجًا على التقويم. تميز عرض خريف/شتاء 2025 بمنحوتات قابلة للنفخ، وأرضيات مغطاة برسومات الجرافيتي، وعارضات أزياء يرتدين أطرافًا صناعية بعيون حليبية وابتسامات مرسومة. ورغم الطابع المسرحي، بقيت الملابس عملية: اجتمعت الجينزات الممزقة، والسترات المنفوخة الفضفاضة، والأقمشة متعددة الطبقات لتشكل مجموعة تجمع بين الحداثة والواقعية.
واصلت مجموعة ربيع/صيف 2025 هذا الزخم. صممت مارتينز منصة العرض بالكامل من أكثر من 15 طنًا من بقايا الدنيم المعاد تدويره - وهي خطوةٌ ركّزت على الرسالة بقدر ما ركّزت على الخامة. تجاوزت الملابس نفسها الحدود، بحوافها المتهدلة، وتقنيات الليزر القديمة، ودنيمها المصبوغ بألوان زاهية. لم تكن الاستدامة مجرد شعار تسويقي؛ بل كانت جزءًا لا يتجزأ من هوية العلامة التجارية.
الاستدامة مع الجوهر
التزام ديزل بالاستدامة يتجاوز مجرد التزام سطحي. أطلقت العلامة التجارية سلسلة من المبادرات تحت شعار "من أجل حياة مسؤولة". يستخدم جينز "Rehab Denim" قطنًا مُعاد تدويره بنسبة 100%، وتقنيات صبغ موفرة للمياه، ومواد قابلة للتحلل الحيوي. في تونس، نجحت شراكة مع منظمة الأمم المتحدة للتنمية الصناعية (اليونيدو) في تحويل 24 طنًا من نفايات القطع إلى خيوط جديدة، وهي كمية تكفي لإنتاج ما يقرب من 90 ألف بنطال جينز.
لم تمر هذه الجهود مرور الكرام. فقد مُنحت شركة ديزل مؤخرًا جائزة الاقتصاد الدائري من مؤسسة إلين ماك آرثر، مما عزز مكانتها كرائدة في ممارسات الإنتاج المسؤولة.
عامل البرودة الثقافي
إلى جانب جهودها في مجال عروض الأزياء والاستدامة، اتخذت ديزل خطوات ثقافية ذكية للحفاظ على مكانتها المرموقة. وقد ساهم تعاونها مع شخصيات مرموقة مثل داميانو ديفيد من مانيسكين، وريهانا في حملة "سافاج × فينتي" في تعريف العلامة التجارية بجمهور جديد. وفي الوقت نفسه، حققت حقيبة 1DR نجاحًا كبيرًا، حيث ارتدتها نجمات عالميات، من ميغان ذي ستاليون إلى نورماني. وعلى تيك توك وإنستغرام، أصبحت ديزل علامة تجارية مفضلة لدى جيل Z، الذين يشكلون الآن أكثر من ثلث قاعدة عملائها.
لحظة اكتمال دائرة الموضة
من نواحٍ عديدة، تُعدّ عودة ديزل إلى الواجهة مثالاً يُحتذى به في كيفية إعادة بناء علامة تجارية عريقة دون أن تفقد جوهرها. بقيادة غلين مارتينز، نجحت العلامة التجارية في الجمع بين الابتكار والأهمية الثقافية والمسؤولية البيئية بأسلوب عصريّ بامتياز.
ما بدا في السابق وكأنه من بقايا أزياء أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أصبح الآن أحد أكثر الأسماء إثارة على منصات العرض - ومرة أخرى، يحدد ديزل الوتيرة.